文创不应是简单的文化贴牌
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冰箱贴、毛绒玩偶、联名T恤……眼下，这些看似微不足道的“小产品”，却成了消费市场不可小视的“大生意”。从博物馆文创到国潮IP，从非遗手作到数字潮玩，文创消费热度不断上升，反映的是我国文化创意产业蓬勃发展的时代脉搏。
文创产品的“小”，是指它的体积小、价格便宜、贴近日常生活。但是这些小物件却有着沉甸甸的文化分量。当一件文创产品让人驻足凝视、心生敬意、愿意珍藏，它就不再只是一件商品。从博物馆展柜里的文物到走进百姓家庭的冰箱贴，从古籍里的纹样到日常穿戴的服饰，文创用轻盈的方式实现了文化由“高冷”到“可亲”的转变。其意义在于，让原本静默存放的文物，以茶杯、毛毯、滑板等形式走进普通人的日常生活，让文化的生命力不止在柜子里，更在生活中。
文创产业之“大”，则表现在其惊人的市场体量和巨大的发展潜力上。文创产品已经走出“小摆件、伴手礼”的传统赛道，向生活服务、精神陪伴、科技赋能的新赛道加速进军。产业边界不断拓展，文化触角也不断延伸。
热潮之下，隐忧逐渐显现。部分文创产品同质化严重、设计浅薄、文化空心。一些企业把文化符号粗暴地加在商品上，缺少对文化内涵的深入挖掘；有的过分依赖龙凤纹样、祥云等图案的简单堆砌；更有一些企业直接套用模板，造成“千馆一面”“千城一物”。如果缺少对文化精神的深刻认识，只依靠符号的搬运、形式的模仿，再热闹的潮流也会退去。文创不应是简单的文化贴牌，也不应是一时的流量生意。只有以文化底蕴为根基、以精神内涵为灵魂，文创产品才能成为承载文化价值的精品，而非流水线上的快消品。
推动文创从符号复制转变为内容创造。同质化泛滥的主要原因在于对历史故事、民俗内涵、文化精神的挖掘仍停留在表层。好的文创产品不是简单的符号搬运，而是可以被触摸的历史、可以被共情的体验。要深耕文化内核，扎根于本土独特的历史记忆和地域特色，而不是套用通用的爆款模板。故宫文创长盛不衰，正是因为它背后有着对于历史文物的系统研究以及文化叙事的现代表达。要推动文创由“卖产品”向“卖体验”转变，使消费过程本身成为文化体验的一部分。
打破文创产业资源分割壁垒。地方可牵头创建跨领域文创资源对接平台，打通文博场馆、潮玩企业、非遗工坊、文旅运营方等之间的沟通联系，使馆藏资料、传统技艺、创意设计等各方面资源共享共用。统筹区域特色文化资源，打造地域专属的文创品牌矩阵，防止出现区域间低水平的重复开发。完善文创产业链配套体系，从创意设计、制作生产、线下展示、线上传播等各个层面打造有文化内涵、有市场竞争力的企业。
拓展多维融合的消费场景。打破文创销售局限于场馆内部的固有模式，推动文创门店进驻城市核心商圈、城市公园、休闲街区，形成常态化文创消费空间。联动文旅线路、城市节庆、主题展览推出限定联名文创，把文创体验融入城市日常休闲场景。以场景创新不断激发消费需求，兼顾产业经济效益和文化传播，使文创产业持续迸发活力。
作者：王东
来源：经济日报
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